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田新利談品牌：唯忘記才能創(chuàng)新
作者：田新利 日期：2011-8-10 字體：[大] [中] [小]
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30多年前，當(dāng)國(guó)際功夫巨星李小龍辭世時(shí)，幾乎全球所有的功夫愛(ài)好者都無(wú)不悲痛于心，人們甚至在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍然無(wú)法走出李小龍的陰影。當(dāng)時(shí)，一些電影公司為了能借李小龍的名氣贏得票房，就打造出了很多個(gè)“李小龍”來(lái)以滿足私欲。他們從外形、聲音、動(dòng)作等各個(gè)方面進(jìn)行全面模仿，真是做到了以假亂真的地步。但現(xiàn)在看來(lái)，這些李小龍的模仿都是徒勞的，至今沒(méi)有一位能讓我們清晰的記住他們的名字。
相反，另外一些喜歡、崇拜李小龍的人，卻沒(méi)有走上刻意模仿李小龍的道路，憑著自信與執(zhí)著，最終同樣獲得了人們的喝彩。周星馳，他曾經(jīng)很多次在媒體面前說(shuō)過(guò)自己的偶像是李小龍，而且他承認(rèn)自己還不是一般的Fans。他曾經(jīng)說(shuō)過(guò)李小龍不僅擅長(zhǎng)功夫，而且是偉大的哲學(xué)家。也許是他對(duì)李小龍的深刻理解使其在戲劇世界里成就非凡，開(kāi)創(chuàng)了“周氏喜劇”的模式，做到了讓觀眾在笑聲中回味無(wú)窮（甚至想哭）的至高境界，并深受世界華人的寵愛(ài)。
還有一個(gè)叫周杰倫的，他也是李小龍的忠實(shí)Fans，記得他的成名曲就是《雙節(jié)棍》。李小龍?jiān)谒闹姓加薪^對(duì)地位，但他沒(méi)有走功夫電影的路子，而是發(fā)揮自身的天賦用心寫(xiě)歌、唱歌，現(xiàn)在他已是天王巨星了！
有個(gè)性才會(huì)被關(guān)注，有個(gè)性才有可能具有更多的成功機(jī)會(huì)�，F(xiàn)在回想起曾經(jīng)模仿李小龍的演員，我們不禁會(huì)產(chǎn)生一種凄涼之感。我想最多的傷感是因?yàn)樗麄兪チ俗约旱膫�(gè)性。在這個(gè)世界上，可憐并不全是物質(zhì)的貧窮。學(xué)習(xí)強(qiáng)者卻永遠(yuǎn)走不出強(qiáng)者的陰影，這也許才是最值得我們憐憫的對(duì)象。
怎樣對(duì)待奧格威等國(guó)際廣告大師？答案只有兩個(gè)字：“忘記”。在廣告方面，中國(guó)人起步較晚，為了能使本土廣告健康發(fā)展，應(yīng)該汲取大師的理論精髓，然后學(xué)會(huì)忘記，將中國(guó)的廣告特色展現(xiàn)出來(lái)。無(wú)論如何，還是希望中國(guó)的一些廣告人不要“躺”在奧格威等大師的懷里，要讓自己擁有一股顛覆的精神，這對(duì)于廣告人極為重要，否則就只能是死路一條。
我特別喜歡一句話，寧可做曠野的狼，不愿做馬戲團(tuán)里的老虎。
記得我第一次去動(dòng)物園，當(dāng)看到老虎時(shí)心情很失落。
幾只關(guān)在鐵籠里的家伙們，日子過(guò)的特滋潤(rùn)——有的閉目養(yǎng)神，有的悠然散步，還有的哼哼唧唧唱著小曲……我一點(diǎn)都感覺(jué)不到眼前的是老虎，倒有點(diǎn)像吃了增肥飼料的肥貓，真所謂心寬體胖，整個(gè)一個(gè)無(wú)憂無(wú)慮的貓樣。老虎們的待遇著實(shí)讓人羨慕，吃穿不用愁，連“房子”都有了，難怪它們從里到外全走了老虎形。我不禁差異：這就是傳說(shuō)中的萬(wàn)獸之王嗎？從哪個(gè)角度看都不太像。仔細(xì)想來(lái)，這幫家伙最大的蛻變?cè)谟谒鼈兪冀K脫離不了飼養(yǎng)員的陰影。在它們心里，飼養(yǎng)員被神話了，本領(lǐng)超群，每天都能給它們喂足可口的鮮肉。于是一種巨大的依賴性在老虎的身上產(chǎn)生了，所以這些籠子里的老虎已經(jīng)不是真正意義上的獸類了。而森林里的老虎則境遇不同，為了獵取食物，它們得每天都精神抖擻、充滿自信，當(dāng)一只只獵物被當(dāng)作美餐時(shí)，它們心中的神話就是自己，一個(gè)獸性十足的萬(wàn)獸之王。而圈在籠子里的老虎，已經(jīng)沒(méi)有了王者的風(fēng)范，似乎心甘情愿的被圈養(yǎng)著，簡(jiǎn)直就是飼養(yǎng)員懷里的寶寶了。
作為營(yíng)銷、廣告人，心中是不應(yīng)該有神話的（除非是自己），否則就成了被圈養(yǎng)起來(lái)的老虎。但人的本性中都會(huì)有崇拜神的習(xí)慣，就像一些廣告人崇拜奧格威等廣告大師一樣。這一點(diǎn)我們可以理解，大師們的確有很多值得我們后輩學(xué)習(xí)的地方，但千萬(wàn)別埋在陰影里。
生活中，人們經(jīng)常會(huì)對(duì)一些陰影揮之不去，比如兒時(shí)的一場(chǎng)意外、高考落榜、失戀等等。痛苦只是過(guò)去，生活又不止一次的告訴我們，對(duì)于消極的東西，忘記是最好的方法。
有一個(gè)與廣告毫無(wú)關(guān)系的事情，但我卻給扯在了一起，那就是大家都很關(guān)注的話題：戀愛(ài)。
對(duì)于現(xiàn)代人來(lái)講，戀愛(ài)很可能不只一次。失戀是痛苦的，但忘卻似乎并不是太容易。要想獲得新的生活，那只有“忘記”兩個(gè)字，此時(shí)所忘記的是某一個(gè)人而已，并非從此讓自己失去記憶。因?yàn)槊恳淮问俣紩?huì)有所收獲，留下更加成熟的自己，這樣的忘記會(huì)更有意義。若沒(méi)有“忘記”的本領(lǐng)，那以后的戀愛(ài)永遠(yuǎn)是痛苦的：你還會(huì)想著那個(gè)她（他），甚至?xí)鰺o(wú)聊的前后比較……總之，不忘記，將會(huì)中魔似的讓自己或?qū)Ψ接罒o(wú)寧日，所以“忘記”可以讓人獲得新的生活。
《走下神壇的毛澤東》，這是10年前我聽(tīng)過(guò)一個(gè)廣播劇，但至今令人難忘，至少讓我懂得了一個(gè)道理：世界上根本就沒(méi)有神，讓我們忘記毛澤東是所謂的神。當(dāng)人們知道這個(gè)世界上沒(méi)有救世主的時(shí)候，就只能靠人類自己了，人的潛能就會(huì)被激發(fā)出來(lái)，做事當(dāng)然就能夠放得開(kāi)了，所以思維就有了靈性——這也是忘記的好處。
田新利，新銳派營(yíng)銷策劃人，“品牌站立”理論創(chuàng)始人，上海致本營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)總經(jīng)理，著有《誰(shuí)躺在奧格威懷里：反思本土廣告》一書(shū)。曾為多家企業(yè)成功進(jìn)行過(guò)營(yíng)銷診斷與品牌策劃。機(jī)構(gòu)郵箱：zhibencehua@163.com 機(jī)構(gòu)官網(wǎng)：www.shzhiben.com 值班電話：021-62097803 15802148315